İçeriğe geç

Hiç Eğitim Pazarlaması Olur mu?

Eğitim pazarlaması dediğimizde alana uzak olan bir çok kişinin tüylerinin diken diken olduğunu görür gibiyim. Eğitim ve pazarlama isimlerinin yan yana duruşu bile rahatsız ediyor herkesi. Oysaki pazarlama eğitimi dediğimizde anlam tamamen değişiyor ve normal bir hâl alıyor.

 

Peki biz bu derin konudan kendi konumuza geri dönelim. Eğitim pazarlaması dediğimizde aslında özel eğitim firmalarının tamamının sesini hedef kitlesine ulaştırmak ve aradıkları marka olduklarını göstermenin bir diğer adı her işte olduğu gibi. Peki eğitim pazarlaması için neler yapılmalı veya ne yapılırsa tam olarak sonuca ulaşılabiliyor. Çünkü bu alanda hizmet veren sadece özel eğitim şirketi statüsünde Türkiye’de 18.000’e yakın kurum var. Bu kurumların içinde üniversiteler, kolejler, anaokulları, sürücü kursları ve bunun gibi firmalar. Bunlarında dışında ise 5000’e yakın yetişkin eğitimi alanında hizmet veren eğitim danışmanlığı yapan firma var. Bu rakamların iç detaylarını aşağıdaki tabloda bulabilirsiniz.

 Tür Kurum Sayısı İller Kurum Sayısı
AKŞAM LİSESİ 50 ADANA 685
ANADOLU LİSESİ 768 ANKARA 2491
ANAOKULU 2694 ANTALYA 908
DİL KURSU 990 BALIKESİR 389
EĞİTİM MERKEZİ 49 BURSA 960
FEN LİSESİ 196 ÇORUM 146
İLKOKUL 1226 EDİRNE 123
KOLEJ 137 ESKİŞEHİR 276
KURS 2057 HATAY 427
MESLEK LİSESİ 277 İSTANBUL 5788
ORTAOKULU 1420 İZMİR 1706
ÖĞRETİM KURSU 1162 KAYSERİ 323
PERSONEL KURS 38 KOCAELİ 529
REHABİLİTASYON 1263 KONYA 677
SAĞLIK MESLEK LİSESİ 10 MERSİN 627
SÜRÜCÜ KURSU 2153 MUĞLA 308
ŞİRKET 36 SAKARYA 302
TEMEL LİSE 695 SAMSUN 414
ULUSLARARASI KOLEJ 24 TEKİRDAĞ 310
YURT 2144 Genel Toplam 17389
İLGİLİ YAZI  Burçlara Göre Uygun Meslek Analizleri

 

Eğitim Pazarlaması Reklam Tercihi

Durum böyle olunca haklı olarak rekabet çok üst nokta da ilerliyor. Eğitim sektöründe bazı firmalar outdoor çalışmaları tercih etse de, azda olsa bir dijital kullanım da görülüyor. Genellikle outdoor  kullanımı ise ağırlıklı prestij amaçlı kullanılmaya devam ediyor. Bu arada el broşürü halen bu sektörün vazgeçilmezlerinden olarak koruyor kendini.

 

Peki her şey bu kadar dijitalleşmişken ve tüm hedef kitleler dijital kullanıyorken nasıl oluyor da halen dijital kullanımı eğitim sektöründe bu kadar düşük diye sordum kendime. Araştırmalara göre üniversiteler hariç eğitim kurumlarında dijital kullanım oranı %25’ler civarında. Geri kalanı tamamı billboard, megaboard ve raket kullanımlarından ibaret. Altında yatan tek neden ise kurucuların halen görmedikleri reklama inanmamaları. Çünkü outdoor reklamı hem görebiliyorlar hem de ölçümlüyorlar ancak unuttukları şey o reklamları kendileri gördüğü için herkesi gördüğünü düşünmeleri olsa gerek. Çünkü bu konu çalışma yapan mecralar ile görüştüğümde de aynı cevabı alıyorum. Ayrıca dijital kullanımı yapan eğitim kurumları ile yaptığımız konuşmalarda ise bazı rahatsızlıklar yok değil. Örneğin bekledikleri kadar dönüş alamadıklarını çünkü hedef kitleyi iyi belirleyemediklerini ifade ediyorlar. Aslında en önemli konu atlanmış duruyor açıkçası. Burada ise partnerlik yapan ajans veya danışman ise önemli rol oynuyor kesinlikle.

Tarih:EğitimEkonomi ve ŞirketlerGenel